王老吉建国内首家360度3D全景数字凉茶博物馆

国际博物馆日王老吉掀“最炫博物馆风”

正宗王老吉全球推广打响文化战

5月18日国际博物馆日,正宗王老吉凉茶文化全球巡回展战略合作签约暨王老吉3D全景数字凉茶博物馆上线仪式发布会在王老吉凉茶博物馆召开,一场推广正宗凉茶文化的博物馆界“峰会”隆重举行;同时活动还宣布,王老吉3D全景数字凉茶博物馆正式上线,这标志着一扇了解正宗凉茶文化的新窗口从此为全世界打开。广药集团董事长李楚源、广东省博物馆副馆长陈邵峰、广东森岛集团有限公司(万木草堂所属集团)董事长郭建基等领导嘉宾共同出席了仪式。

四方博物馆倾力合作,正宗王老吉凉茶文化全球推广战备升级

在正宗王老吉凉茶文化全球巡回展战略合作签约仪式发布会上,广东省博物馆、万木草堂、神农草堂、王老吉凉茶博物馆四方达成合作意向,接下来将共同搭建宣传和交流平台,共同弘扬和推广正宗凉茶文化。

在展开合作的四家博物馆中,广东省博物馆是国家一级博物馆,同时也是广东地区实力最强,文化交流经验最丰富的大型博物馆;万木草堂作为戊戌变法策源地,具有深厚的文化底蕴;神农草堂则是国内著名的中医药文化主题博物馆。王老吉凉茶博物馆作为全球规模最大、藏品最丰富、科技含量最高的凉茶博物馆,今后将和这些博物馆界“前辈”在藏品收集管理、人才培养、陈列展示、交流共建等各方面展开合作,共同弘扬和推广中国传统文化。诸家博物馆的共同努力,无疑将给此次正宗王老吉凉茶文化全球巡回展增添更多动力,为日后的更多凉茶文化推广活动打下良好基础。

在此前,5月10日的“吉情巴西 畅饮正宗王老吉”2014王老吉腾讯世界杯营销启动仪式上,王老吉对外正式公布将举办正宗王老吉凉茶文化全球巡回展系列活动,首站定在本届世界杯举办地巴西。据悉,该全球巡回展将在包括欧洲、亚洲、非洲等全球多个国家持续开展,将最正宗的凉茶文化带给全世界人民。

国内首家3D全景数字凉茶博物馆上线,开启世界了解中国凉茶文化新窗口

发布会上还宣布,王老吉数字3D全景数字凉茶博物馆正式上线,该3D全景数字博物馆真实还原了座落在广州白云山脚下,被誉为“岭南一枝秀 神州万木春”的王老吉凉茶博物馆。

360全景技术是近年来兴起的新型数字视觉技术,通过360全景照片进行无缝拼接,营造出全新的真实现场感和交互式感受。在现场的演示中可以看到,参观者只需点击鼠标,就可以实现上下左右观看、放大缩小视角、场景自由切换等功能;随着画面的移动,观看者的视角亦跟随着时而曲径通幽,时而漫步回廊,沿途鉴赏馆藏的众多文物,领略珍贵的影像记录,观摩传统凉茶的生产场景,从凉茶始初一直到现代化的王老吉,全程享受一场凉茶文化的精神盛宴。

据介绍,3D全景数字凉茶博物馆在国内尚属首家,通过这次引领行业的创新,为正宗王老吉凉茶文化全球巡回展及以后的各类文化活动提供了有力支持。3D全景数字凉茶博物馆上线后,让人们足不出户就能在网上畅游凉茶博物馆,更全面更深入地了解到正宗王老吉文化。

王老吉引领中国凉茶行业走向世界

纵观180余年历史,正宗王老吉自诞生以来就一直不断创新发展,引领了凉茶行业的多项“第一”。在凉茶产品海外输出及传承推广方面,王老吉也一直走在行业前列,作为第一个代表中国参加1925年英国伦敦展览会的凉茶品牌,近两百年的历史中林则徐、梁启超、英国首相卡梅伦等多位中外名人都与王老吉结缘。如今,王老吉更在全球58个国家和地区已完成了商标注册工作,产品出口到19个国家和地区。可以说,带领中国凉茶行业走向世界,是王老吉作为行业领导者的义务所在。

盘点近年来的表现, 2012年,王老吉公布了136发展方略,目标是“将王老吉从民族品牌打造成世界品牌”。2013年,王老吉在185周年庆典之际,启动中华“吉”文化全球推广战略。2014年3月,王老吉投资10亿元在北京建立北方总部,形成南北双核布局,谋动全国市场,这也是将王老吉从民族品牌打造为世界品牌的重要战略布局。2014年初王老吉曾宣布,在2013年突破150亿销售额的基础上,向200亿销售大关发起冲刺。随着新的发展战略的进一步推行,随着即将开始的正宗王老吉凉茶文化全球巡回展的启动,王老吉迈向200亿大关的脚步正在变得越来越坚定有力。

在此次发布会后,王老吉向世界推广正宗凉茶文化的“联合作战”体系将越来越明晰。以正宗王老吉凉茶文化全球巡回展等各种形式的文化推广活动为正面主力,3D全景数字凉茶博物馆为侧翼呼应,王老吉凉茶博物馆为大本营,众多合作博物馆及文化机构为有力后援,王老吉将引领中国凉茶从中国走向世界,让全球消费者可以逐渐了解到中国的正宗凉茶文化,。

时至今日,越来越多的营销专家和理论认为,在经济全球化的大趋势下,各种文化间的相互渗透和融合将逐渐深化,文化营销将成为品牌消费品国际化的最终导向。作为正宗凉茶文化的传承者和行业真正领导者,王老吉正在主导着一场中国凉茶文化全球推广的长期战役,带领中国凉茶行业真正走向世界。